David überholt Goliath! Die bittere Realität holt den amerikanischen Branchenprimus ein.

China Mobile erreichte Ende 2007 einen Börsenwert von 346 Milliarden US-Dollar. Damit überholte das Unternehmen den bisherigen Branchenprimus Microsoft, dessen Wert sich zu diesem Zeitpunkt auf 337 Milliarden US-Dollar belief.

Im weltweiten Markt für Telekommunikation, Medien und Technologie schafften führende Mobilfunkanbieter in Schwellenländern die höchsten Wertzuwächse. Dort gehört der Mobilfunk zu den Wachstumslokomotiven. Dagegen schaffen in den Industrieländern vor allem klassische Hochtechnologieunternehmen überdurchschnittlichen Wert für die Aktionäre. Dies ist ein Ergebnis der Oliver Wyman-Studie „CMT – State of the Industry“, die die Wertentwicklung der weltweit 450 größten Unternehmen des Marktes für Telekommunikation, Medien und Technologie, kurz CMT, über die letzten fünf Jahre untersucht hat. Dabei zeigt sich, dass diejenigen Unternehmen am meisten Wert für ihre Aktionäre generiert haben, die auf den anhaltenden Trend zur Mobilität, schlanke und flexible Organisationen und neue Geschäftsmodelle setzten. Die Oliver Wyman-Studie misst den Erfolg der CMT-Unternehmen anhand des Shareholder Performance Index (SPI), einer risikobereinigten Messung der Aktionärsgewinne durch Ausschüttungen und Kurssteigerungen. Danach übertraf Bharti Airtel in den letzten fünf Jahren den SPI-Durchschnitt um das Fünffache. Auch China Mobile befindet sich unter den führenden SPI-Performern.

Aus den etablierten Industrienationen kommen nur noch knapp zwei Drittel der erfolgreichsten CMT-Unternehmen. Ein Drittel stammt aus den aufstrebenden Schwellenländern wie Indien oder China.

Auch deutsche Unternehmen konnten sich in den Top 60 der erfolgreichsten CMT-Unternehmen platzieren. Unter ihnen ist beispielsweise United Internet. Der Internet-Service-Provider hat sich in Deutschland als Nummer zwei im hart umkämpften DSL-Markt etabliert und in den letzten Jahren sein Geschäft zunehmend internationaler und systematisch in Richtung Mehrwertdienste ausgerichtet. Zudem befinden sich zwei deutsche Unternehmen aus dem Software- und IT-Servicessegment im Spitzenfeld: Wincor Nixdorf, ein Unternehmen für innovative IT-Lösungen im Filialgeschäft von Banken und Handel, und die Software AG, ein Anbieter von Infrastruktursoftware für Geschäftsprozesse und Unternehmensanwendungen.

Ein weiterer Megatrend, der aus der CMT-Studie hervorgeht, sind neue Werbeformen, die von der zunehmenden Online- und Mobilkommunikation der Kunden profitieren. Online-Werbung ist bereits heute ein 40 Milliarden US-Dollar schweres Geschäft. In den nächsten Jahren wird ihr jährliches Wachstum bei über 20 Prozent liegen. Dagegen ist die Werbung über mobile Geräte bisher nicht aus den Kinderschuhen herausgekommen. Mit dem zunehmenden Aufbau von mobilen Breitbandnetzen sollte sich das allerdings bald ändern. Search-Primus Google ist gut positioniert, um vom Trend zunehmender Online- und mobiler Werbung zu profitieren. Doch dies tun auch regionale Anbieter, die loyale Nutzergruppen im Wachstumsmarkt China ermöglichen.

th