Wer sich möglicherweise gewundert hat, in den vergangenen Wochen keine E-Plus Werbung mehr gesehen zu haben – dessen Gefühl täuscht nicht! Der Mobilfunkanbieter verabschiedet sich komplett von der TV-Werbung. Wie Chief Marketing Officer Andreas Gregori ankündigt, wird sich das Unternehmen ab sofort vor allem auf Direktmarketing und Below-the-Line-Maßnahmen konzentrieren. „Der Anteil unseres Marketingbudgets, den wir für TV aufwenden, tendiert künftig gegen Null“, so Gregori.

Mit der Maßnahme vollzieht E-Plus eine radikale Wende in seiner Kommunikationsstrategie. Der Mobilfunker, der bei Agenturen wie Jung von Matt (Kernmarke E-Plus, Base) und Plantage (Vybemobile) bislang stets für volle Auftragsbücher sorgte, war gerade in den vergangenen Jahren im TV sehr präsent. So hatte das Unternehmen etwa den Tarif „Zehnsation“ und die Flatrateangebote der Marke Base massiv im TV beworben. Auch für die Musikmarke Vybemobile lief im vergangenen Jahr eine TV-Kampagne mit Testimonial Snoop Dog an.

Doch überzeugt hat das Werbemedium TV die Entscheider von E-Plus offenbar nicht. „In den vergangenen zwei Jahren hat sich gezeigt, dass TV nicht das effizienteste Werbemedium ist“, erklärt Gregori. Das Unternehmen sehe keinen Sinn mehr darin, Deutschland mit der Gießkanne zu überfluten. Stattdessen wolle E-Plus das Geld lieber in Kunden- und Produktvorteile investieren. „Unser Ziel ist es, Kunden und Vertriebspartner zu Botschaftern unserer Marken zu machen“, so Gregori.

th